Здоровое молоко |
|
|||||||||
|
Реклама или антиреклама?
Рассмотрим вопрос о том, чему в большей степени может способствовать данный сайт – росту или снижению потребления молока в стране. Принимая во внимание, что на страницах сайта приводится достаточно много резко критичных материалов относительно качества поступающего на переработку молока-сырья, кто-то может прийти к выводу, что все это будет негативно сказываться на покупательском спросе на молочные продукты. Но при создании сайта задача ставилась противоположная – на основе повышения качества молочных продуктов и роста доверия покупателей, в целом, потребление молока должно увеличиться. Проанализируем эту ситуацию. Для начала следует сказать, что на все есть свои причины, в том числе и на недостаточно высокий уровень потребления молока. Какие же факторы, кроме чисто экономических, уже оказывают свое отрицательное влияние на уровень спроса? К достаточно очевидным можно отнести: Но есть и не столь очевидные факторы. 1. Во многих торговых точках появились полки с «элитными» молочными продуктами. При этом главные признаки «элитности» - высокая или очень высокая цена и, иногда, оригинальная красивая упаковка. Других отличительных признаков, как ни крути эти бутылочки, баночки и горшочки, Вы не найдете. 2. Если даже не отвлекаться на подсознательные отрицательные эмоции, проблемы выбора остаются. Когда человек, видит массу бутылок и упаковок с разными ценами, но непонятно чем отличающихся, это не может не раздражать. Никому не может понравиться, что его просто-напросто дурачат. Зайдите в колбасный отдел – там разброс цен еще больше, но можно прочитать состав продукта, посмотреть в разрезе, пощупать, иногда даже попробовать и в итоге как-то определиться. А что с молоком? Ничего! И еще одно. Если не анализировать и не устранять причины недостаточного спроса на молочные продукты, можно ли надеяться на то, что ситуация может быть улучшена с помощью каких-либо рекламных кампаний? Очевидно, что нет! Но это – несколько другая тема. Итак, исходные позиции на момент появления данного сайта определены.
Продолжение следует…
|
Copyright MyCorp © 2024 |